A campanha de abertura de capital simbólica do planeta Terra, por meio da empresa fictícia TERR4, foi premiada com o Grand Prix na categoria B2B no prestigiado Festival de Cannes. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a iniciativa buscou sensibilizar empresas que ainda não são signatárias do Pacto Global sobre a importância de abraçar a sustentabilidade diante dos impactos das mudanças climáticas. A B3, bolsa de valores brasileira, divulgou os resultados da campanha e os próximos passos para expandir o IPO da TERR4 em outras bolsas de valores ao redor do mundo.
Promovendo o compromisso com políticas de responsabilidade social corporativa e sustentabilidade, o IPO do planeta Terra ocorreu na sede da B3, em abril, em parceria com o Pacto Global da ONU no Brasil e a AlmapBBDO. O objetivo principal foi estimular a adesão de mais empresas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODSs) e incentivar práticas responsáveis e sustentáveis.
Resultados e expansão do IPO:
A campanha foi apresentada na Assembleia Geral da ONU e, segundo a B3, o IPO da TERR4 já tem agendamento em mais dez bolsas de valores ao redor do mundo para o ano de 2023. A B3, primeira signatária do Pacto Global da ONU no Brasil, celebrou o aumento de 140% no número de empresas signatárias em relação ao ano anterior.
A flutuação do valor das ações da TERR4 é calculada com base no monitoramento de portais de notícias nacionais e internacionais. Cada notícia relacionada a mudanças climáticas, desigualdade social e outras questões socioambientais afeta o valor das ações. Quando as notícias são negativas, o valor das ações cai; em contrapartida, notícias positivas impulsionam o seu valor.
Responsabilização e engajamento:
A B3 destaca a importância de traduzir a situação atual do planeta em uma linguagem financeira compreensível, típica do mercado de ações, para demonstrar a necessidade de responsabilização das empresas e o impacto de suas ações. O CEO da B3, Gilson Finkelsztain, ressalta a importância das empresas e indivíduos se engajarem na pauta ESG, promovendo ações concretas nos temas de direitos humanos, anticorrupção e meio ambiente.
A vice-presidente de Pessoas, Marketing, Comunicação, Sustentabilidade e Investimento Social da B3, Ana Buchaim, destaca a conquista inédita de um filme brasileiro na categoria B2B no Festival de Cannes. Ela enfatiza o chamado da campanha para que todos assumam a responsabilidade de investir no planeta e em sua gente, ressaltando a importância da conscientização sobre o estado alarmante do nosso mundo.
Compromisso e transparência:
Além da campanha, foram desenvolvidos conteúdos informativos para conscientizar sobre a situação crítica do planeta, incluindo parcerias com influenciadores digitais e campanhas em mídia exterior. A TERR4 também possui um site institucional e um relatório anual, exigido das empresas de capital aberto, para fornecer transparência aos investidores sobre suas práticas de sustentabilidade.
Conclusão:
O IPO do planeta Terra, reconhecido no Festival de Cannes, destaca a urgência de ações sustentáveis e responsáveis por parte das empresas. A iniciativa demonstra o compromisso da B3, do Pacto Global da ONU e da AlmapBBDO em promover a conscientização sobre as mudanças climáticas e engajar mais organizações a aderirem ao pacto global. A campanha ressalta a importância de investir no futuro do nosso planeta e na construção de um mundo mais sustentável para todos.
