A preocupação com a sustentabilidade está em alta entre os consumidores brasileiros, pelo menos na teoria. Segundo uma pesquisa recente, 62% das pessoas dizem saber o que significa ESG (Meio Ambiente, Social e Governança) em 2023, em comparação com 50% no ano anterior.

Mas será que esse interesse se traduz em escolhas sustentáveis no dia a dia? A pesquisa revela que, apesar das boas intenções, 85% dos entrevistados admitem realizar atos de consumo que não são amigáveis ao meio ambiente.

Os dados vêm da pesquisa “Impacto ESG no Varejo”, conduzida pela Mosaiclab para o Instituto para Desenvolvimento do Varejo (IDV). O estudo também destaca diferenças entre as classes sociais em relação à compreensão e prática da sustentabilidade.

Nas classes mais abastadas, 33% afirmam conhecer bem o ESG, enquanto na classe B, 13% têm bom conhecimento, e na classe C, 8% afirmam o mesmo. No entanto, a maior porcentagem na classe C é de pessoas que não sabem nada sobre o assunto, com 47%.

O desafio aqui é transformar o discurso em ações práticas de consumo. Embora as pessoas declarem preocupação com questões ambientais e sociais, muitas vezes optam por produtos mais baratos, mesmo sem informações sobre sua origem.

A pesquisa também revela o que é mais importante para os consumidores em termos de ações ESG. No geral, ações relacionadas ao combate ao desmatamento e ao reflorestamento são as mais valorizadas. Além disso, mais da metade dos entrevistados estaria disposta a pagar de 5% a 20% a mais por produtos ou serviços que efetivamente contribuam para a sustentabilidade, principalmente relacionada à proteção do meio ambiente.

Para os produtos comprados, a pesquisa mostrou um aumento na média de 43% para 49% em um ano, indicando que os consumidores estão prestando mais atenção às práticas sustentáveis ao tomar decisões de compra. Alimentos e vestuário são as duas categorias que se destacam tanto em termos de produtos quanto de locais de compra.

Embora o discurso sobre a sustentabilidade esteja crescendo, é fundamental que ele se traduza em ações reais de consumo para que possamos fazer a diferença no mundo. Afinal, cuidar do nosso planeta e da nossa sociedade depende das escolhas que fazemos todos os dias.